Como a Nubank conseguiu 28 milhões de views em um único anúncio?

A série Friends foi escolhida pelo Nubank como pano de fundo para a nova campanha da marca com um dos personagens mais icônicos da série: Joey Tribbiani, estrelado por Matt LeBlanc.

A escolha

Em celebração aos 30 anos de Friends, o Nubank apostou na nostalgia e trouxe Matt LeBlanc para protagonizar sua nova campanha, que promete arrancar boas risadas dos millennials.

O início da campanha, com roteiro desenvolvido por Jeff Astrof, um dos roteiristas de Friends, conta como Matt decide fundar seu próprio banco digital, o Nubanc, para evitar burocracias dos bancos tradicionais.

Assista na íntegra a primeira peça da campanha:

Acontece que tudo o que ele gostaria de ver em um banco descomplicado já existe no Nubank.  Quando a notícia chega ao Brasil, os executivos decidem então fazer uma parceria com o ator. 

Emoção e storytelling são o “novo” marketing!

O comercial, cheio de referências de Friends, conta com outras peças publicitárias, que vão revelando as vantagens do Nubank conforme vão surpreendendo o ator. 

Cheio de storytelling, seja você fã ou não da série, é impossível de ignorá-la.

“Nós procuramos conexões reais com o universo dos nossos clientes e formas autênticas de levar nossa mensagem”, diz Juliana Roschel, CMO do Nubank. 

Experiência além do digital

“Friends é algo muito especial para os brasileiros. Estamos muito orgulhosos em poder proporcionar tanto a The FRIENDS™ Experience, quanto essa colaboração inédita com Matt”, ressalta Juliana.   

A ação conta ainda com peças offline, como a instalação de 4 portas roxas espalhadas na cidade de São Paulo, antecipando a exposição THE FRIENDS Experience, que vai acontecer no Shopping Cidade São Paulo, em novembro.

Isso é marketing! 

Marketing ao máximo

Se você for cliente do Nubank, poderá ainda assistir ou rever todos os episódios da série de graça.

Essa é mais uma das vantagens oferecidas pela campanha, oferece aos clientes Nubank, a assinatura da plataforma de streaming Max sem custo adicional, com todos os episódios da série disponíveis.

Por que isso importa?

Os comerciais não são mais como antigamente. 

Os 4 P’s do marketing (preço, praça, produto e promoção) foram substituídos pelos C’s: custo da oportunidade, cliente, conveniência, comunicação.

Ou seja, a forma de fazer marketing mudou.  E meras propagandas já não são mais suficientes. 

Os clientes querem participar, ser ouvidos e pertencer. A internet lhes deu voz. 

Eles não são mais meros espectadores, eles agora participam, opinam, “tweetam”, e ditam o que é bom ou ruim e o que vai viralizar. 

Concluindo

Para ganhar atenção e relevância, o discurso da marca precisa estar alinhado em toda a sua comunicação e em todos os seus canais de venda. 

Aliás, a venda acontece muito antes, ainda nas redes sociais.

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