A estratégia da dona do Ifood para redefinir o mercado global de delivery

O anúncio da recente aquisição da Just Eat Takeaway.com pela Prosus por mais de R$ 24 bilhões representa um movimento estratégico que pode redesenhar o setor global de delivery de alimentos. 

A transação posiciona a Prosus como a quarta maior empresa do segmento, consolidando sua influência na Europa e fortalecendo sua presença global.

A Prosus, que já controla o iFood na América Latina e tem participações relevantes na Swiggy (na Índia) e na Meituan (na China), demonstra uma estratégia clara de diversificação geográfica e fortalecimento operacional. Com a aquisição, a empresa passa a atuar de forma mais agressiva no mercado europeu, tradicionalmente dominado por players como Uber Eats e DoorDash.

Caminhos para a Lucratividade

O setor de delivery de alimentos enfrenta desafios financeiros significativos, com margens apertadas e concorrência intensa. O foco da Prosus, segundo seu CEO, Fabricio Bloisi, é transformar a Just Eat em uma operação mais eficiente, utilizando Inteligência Artificial e avanços tecnológicos para otimizar rotas e reduzir custos operacionais. Esse movimento busca aumentar a lucratividade e criar diferenciais competitivos que atraiam consumidores e restaurantes parceiros.

Impactos no mercado

A aquisição não passa despercebida pelos investidores. Enquanto as ações da Just Eat dispararam 54% após o anúncio, as da Prosus caíram 7%, refletindo a cautela do mercado com a execução da estratégia e os desafios financeiros da Just Eat. Ainda assim, especialistas do setor apontam que a longo prazo, a expansão pode gerar sinergias valiosas e um fortalecimento da marca no segmento europeu.

O futuro do delivery na Europa

O grande desafio para a Prosus será consolidar sua posição sem incorrer nos erros que levaram à desvalorização da Just Eat. A implantação de tecnologia, a melhora na experiência do consumidor e a expansão do portfólio de serviços serão fundamentais para transformar a aquisição em um case de sucesso.

Os bastidores da estratégia global da Prosus

A aquisição da Just Eat pela Prosus não é apenas uma fusão de empresas, mas sim um reflexo de uma tendência mais ampla no setor de delivery global. A consolidação do mercado através de aquisições e a incorporação de tecnologia são os pilares de uma estratégia que visa tornar as operações mais sustentáveis e lucrativas.

A Just Eat enfrentava desafios financeiros e uma concorrência feroz. Ela se tornou uma oportunidade estratégica para a Prosus, que já vinha ampliando sua presença na Europa através de participações na Delivery Hero e na Glovo. Essa compra permite que a companhia expanda sua base de clientes e melhore a estrutura de custos com uma gestão mais eficiente.

A incorporação de inteligência artificial nas operações da Just Eat pode redefinir a eficiência logística e operacional do setor. A Prosus pretende integrar algoritmos avançados para otimização de rotas, previsão de demanda e personalização da experiência do usuário. Essa abordagem pode se tornar um modelo para o mercado, influenciando concorrentes a seguirem o mesmo caminho.

Essa aquisição não é apenas sobre entregas de comida. 

Trata-se de dados, tecnologia e controle sobre uma cadeia logística fundamental para o futuro do varejo digital. O jogo da Prosus está apenas começando.