Tupperware: por que uma das maiores empresas de potes de plástico deve ir à falência?

Por Ana Julia Guimarães e Junior Borneli

A Tupperware, empresa que se tornou sinônimo de potes de plástico, pode estar com os dias contados. Conforme seu comunicado, existem “dúvidas substanciais” sobre sua capacidade de continuar operando. 

• A empresa tem dívidas grandes, de mais de US$ 200 milhões, e seu valor de mercado hoje é de US$ 57 milhões. 
• Grande parte da dívida é de curto prazo.
• Suas ações caíram quase 50% na segunda-feira (10/4).
• A empresa explicou que enfrenta problemas de crédito e informou que recebeu uma notificação da Bolsa de Valores de Nova York.

O QUE ACONTECEU COM A TUPPERWARE?

Neil Saunders, diretor-gerente de varejo da consultoria GlobalData, disse para a BBC que a Tupperware "não conseguiu mudar com o tempo em termos de produtos e distribuição".

De acordo com ele, agora as pessoas podem comprar recipientes mais baratos ou mais elegantes em lojas físicas ou online.

COMO A TUPPERWARE NASCEU?

Fundada há mais de 50 anos por Earl Tupper, a ideia foi criar potes de plástico com vedação hermética para conservação de alimentos.

Mas a empresa só decolou depois que a vendedora Brownie Wise entrou na empresa e organizou reuniões de vendas com outras mulheres – as “festas de Tupperware” – para apresentar os produtos.

A Tupperware chegou ao Brasil em 1976 e logo caiu no gosto popular. Os produtos da empresa, no Brasil, são fabricados no estado do Rio de Janeiro.

POR QUE IMPORTA?

A Tupperware, assim como muitas outras empresas, está sofrendo com mudanças de hábitos no mercado pós pandemia. 

Sua estratégia de “festas" perderam lugar para o fortalecimento das vendas online, que também oferecem produtos tão bons quanto aos da marca. Basicamente: a empresa não soube inovar e nem entrar para o e-commerce. 

A lição que fica é: por mais que o seu produto seja bom e dê muito certo por um tempo, tudo pode mudar em questão de segundos. Você precisa estar atualizado! 

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