Apple entra de cabeça na publicidade: o que isso significa para o mercado?

A Apple começou a vender diretamente seu inventário de publicidade no Apple News, encerrando o acordo de longa data com a NBCUniversal. 

O movimento marca uma nova fase para o aplicativo, que agora conta com mais de 17 novos formatos de anúncios para atrair anunciantes e gerar receita tanto para a Apple quanto para os editores parceiros.

Contexto

Lançado em 2015, o Apple News oferece uma curadoria de eventos atuais e se tornou um dos aplicativos de notícias mais populares na América do Norte e Reino Unido. 

Até o final deste ano, os anúncios da plataforma eram vendidos exclusivamente pela NBCUniversal. Agora, com a equipe própria de vendas da Apple assumindo o comando, a BIG TECH busca expandir sua participação em publicidade digital.

Por que importa?

Com a venda direta de anúncios, a Apple:

• Maximiza receita: retém um maior controle sobre a monetização, sem dividir lucros com terceiros.
   
• Beneficia editores: oferece 70% da receita gerada pelos anúncios vendidos pela Apple e permite que editores mantenham 100% da receita de ads vendidos diretamente por eles.
   
• Atrai parceiros: a proposta de aumentar o retorno para editores é uma estratégia para atrair mais conteúdo gratuito ao Apple News, consolidando sua relevância no mercado de notícias digitais.

Big Picture

A vertical de publicidade da Apple deve ultrapassar US$10 bilhões em receita em 2024, reforçando o quanto as BIG TECHs ainda dependem de ads para sustentar seus negócios. Por exemplo:

• Meta: 99% da receita veio de anúncios em 2023.
   
• Alphabet: 77% do faturamento em 2023 foi gerado por publicidade .

A Apple está seguindo o mesmo caminho, consolidando sua aposta no mercado publicitário, mas com um diferencial estratégico: a integração com seu ecossistema de dispositivos e apps.

O que isso significa para o mercado?

Nova era para editores: o modelo da Apple pode criar um novo padrão de parceria entre plataformas e produtores de conteúdo, beneficiando especialmente veículos menores que buscam maior alcance sem custo adicional.

Concorrência em alta: Google, Meta e outras gigantes precisam ajustar suas estratégias à medida que a Apple se consolida como um player relevante na publicidade digital.

Anúncios mais sofisticados: os novos formatos, incluindo patrocínios de eventos, indicam um movimento para atrair marcas premium e campanhas personalizadas.

Conclusão

Com essa mudança, a Apple não só transforma o Apple News em um motor de receita publicitária, mas também reforça sua posição como uma potência no mercado digital.

Para o restante da indústria, isso é um sinal claro de que inovação e eficiência em modelos de monetização serão fundamentais para competir com as BIG TECHs em 2025 e além.

Para saber mais: Finance Yahoo, Investopedia, eMarketer, TechCrunch.

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