Fim do marketing de influência? Como o caso Blaze coloca em questão nomes como Neymar e Felipe Neto

A Blaze, um site de apostas e cassino online sediado na ilha de Curaçau, ganhou fama no Brasil por estar atrelado a influenciadores como Neymar e Felipe Neto. Agora, a empresa é acusada de golpes e na CPI de Pirâmides Financeiras.

Com isso, a justiça, por meio da Anatel, determinou que o site seja tirado do ar. Do outro lado, os influenciadores envolvidos não se posicionaram.

Blaze fora do ar? O que a justiça diz sobre o caso

“De modo a demonstrar a existência de fraude na venda de sinais para jogos de azar, apurou-se a existência de milhares de reclamações feitas por pessoas no sítio eletrônico Reclame Aqui, bem como boletins de ocorrência”, cita o juiz no processo.

Não só: um levantamento feito pela OCCRP (Organized Crime and Corruption Reporting Project), em parceria com o Portal do Bitcoin, encontrou 15 processos judiciais contra a Blaze em oito estados brasileiros: São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Ceará, Paraná, Distrito Federal, Mato Grosso e Pernambuco. 

Em um deles, moradores de Belo Horizonte que teriam tido um prejuízo de R$ 6 milhões após serem convencidos por uma influenciadora a “investir” pela plataforma Blaze.

Como o caso da Blaze ganhou relevância?

Além de ser alvo da CPI das Pirâmides Financeiras (ou CPI dos Criptoativos), que chegou a convocar os presidentes do Santos e do Atlético Goianiense, times patrocinados pela Blaze, um vídeo publicado por Daniel Penin, com o título “Tire dos pobres e dê aos influencers” já acumula mais de 4 milhões de visualizações. 

Nele, o youtuber faz declarações polêmicas sobre comissão de grandes influenciadores, falando sobre porcentagem de ganhos a cada perda dos usuários que vieram pelo link do influencer.

Como a Blaze ganhou os brasileiros?

Usando uma estratégia de influenciadores (os maiores nomes do país), o foco da Blaze é captar clientes brasileiros. Dados do site de análise de tráfego online SimilarWeb mostram que o site da empresa teve 41 milhões de acessos em abril — dos quais 98,93% vieram do Brasil. Mesmo assim, não foi possível encontrar nenhum representante no Brasil nem um CNPJ.

Por que importa?

Uma pesquisa feita pela EnTribe mostra que 90% dos americanos não confiam em marketing feito por influenciadores e buscam conteúdo gerado por usuários comuns ou conteúdo relacionado à marca criado através da experiência de cliente. 

Já no Brasil, o número é quase o mesmo, só que às avessas: 92% desses consumidores aplicam regularmente as sugestões oferecidas por influenciadores, de acordo com levantamento da IAB Brasil.

Porém, questões envolvendo segurança financeira pode balançar esta confiança. Em publicação no X (antigo Twitter), o influenciador Jon Vlogs diz que irá se “posicionar em breve e com base verdadeira no que vou falar em vídeo e mostrar que a maioria das especulações são falsas.”

Até lá, os clientes que não conseguiram acesso ao dinheiro não possuem rastreabilidade, nem verificação destes sites de apostas. A empresa, que não é a primeira a englobar polêmicas do tipo, traz à tona os riscos deste tipo de jogo. Agora, resta entender como os influenciadores vão mostrar porque embarcaram nesta -- levando muita gente com eles. 

Para entender melhor a posição, tentamos contato com a Blaze, porém ainda não conseguimos retorno. O espaço segue aberto para futuras manifestações.

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