Nike cria programa de revenda de tênis usados; saiba por que a economia circular está alta

Por Sabrina Bezerra

Cuidar do meio ambiente. Estimular o consumidor a fazer o mesmo. Apostar na economia circular. Essa é a proposta do Refurbished, novo programa da Nike, que tem o objetivo de revender tênis usados para diminuir o desperdício. A novidade surge em meio ao crescente debate da importância da sustentabilidade nas empresas — em especial na indústria da moda, uma das maiores vilãs do meio ambiente. A pauta também faz parte da agenda ESG (saiba mais aqui).

COMO FUNCIONA O PROGRAMA

Os calçados são avaliados em quatro estágios: novo (quando usado poucas vezes), usado suavemente, muito defeituoso e defeito de fabricação. Após o consumidor devolver o par de sapatos da marca (usado), a equipe interna da empresa — com o uso de produtos inovadores e ferramentas — reformam o calçado. 

Depois são vendidos novamente por um preço mais barato nas lojas da Nike. “O valor é baseado no tipo e na condição do calçado”, disse a empresa em comunicado. Além disso, os clientes poderão ter acesso a mais informações do tratamento do item por meio de QR code. Após a compra, o consumidor tem o prazo de até 60 dias para testar o calçado. “Se não for o que um comprador precisa, ele pode devolvê-lo”, afirma a Nike. Por enquanto, o Refurbished será implementado apenas nos Estados Unidos, mas a meta é expandir para mais locais ao longo de 2021. 

O programa faz parte da iniciativa Nike Move To Zero da companhia, que tem o objetivo de zerar a emissão de carbono e resíduos. 

EMPRESAS QUE APOSTAM EM ECONOMIA CIRCULAR 

A Nike não é a primeira empresa a apostar na economia circular. No ano passado, a Hyundai anunciou que vai aproveitar material automotivo descartado, como airbags e cintos de segurança para produzir peças de roupas. A L’Oréal Paris disse que parte de seus produtos serão reaproveitados. Em 2018, a Renner criou o Re - Moda Responsável, em que as roupas são recicladas – e com menos consumo de água. A empresa também inseriu dentro de suas lojas coletores de roupas usadas. Nele, os clientes depositam as peças usadas, que irão para a reciclagem.

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O QUE É ECONOMIA CIRCULAR?

Trata-se de um conceito econômico da economia inspirado na sustentabilidade. Por isso, a Economia Circular se baseia na reciclagem, recuperação, redução e reutilização de produtos. 

QUAL A IMPORTÂNCIA DA SUSTENTABILIDADE EM SEU NEGÓCIO?

Pensar no meio ambiente não é só uma questão de sobrevivência, mas também é um fator importante para se destacar dos concorrentes. Isso porque, a relação entre o consumidor e a companhia mudou nos últimos anos. Hoje, ele está mais exigente: opta em comprar de empresas engajadas com pautas da Agenda ESG. Quando o assunto é sustentabilidade, cerca de 54% dos consumidores preferem comprar de marcas engajadas com esse tema. É o que mostra a pesquisa do Mundo do Marketing, da Opinion Box e da Dia Comunicação.

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