Entenda o novo cenário dos anúncios nas redes sociais em 2025

A recente pesquisa da Kantar, “Media Reactions 2024”, destacou quais os melhores canais e redes sociais onde os consumidores preferem ver anúncios e revela insights sobre essas preferências. 

Para Empresas e Executivos ficarem de olho: Com as gerações Z e Alpha tendo comportamentos de consumo cada vez mais diferentes das gerações anteriores, e os custos com publicidade aumentando ano após ano, saber onde ter mais resultado pode maximizar seu ROI, ser mais assertivo com o tipo de público que você quer atingir e mostrar sua publicidade em canais onde o seu público tem mais disposição a consumi-lo, melhorando a sua jornada de compra.

A seguir, um resumo das principais preferências e percepções sobre anúncios nos diferentes canais.

• Amazon e TikTok: os favoritos globais

Por que importa: Amazon e TikTok são as plataformas preferidas globalmente, cada uma com características únicas que atraem os consumidores. Enquanto Amazon é vista como útil e relevante para anúncios de produtos, TikTok é aclamada por suas propagandas divertidas e atraentes. Isso sugere que consumidores valorizam plataformas que oferecem utilidade e entretenimento equilibrado.

• Netflix: A nova favorita dos consumidores

Por que importa: Recentemente adicionada à categoria de “plataforma de anúncios”, Netflix já aparece entre as cinco plataformas preferidas. A recepção positiva deve-se à baixa intrusão dos anúncios, já que a plataforma adota um modelo de anúncios mais discreto, reforçando o quanto a experiência controlada pelos usuários é essencial para a aceitação publicitária .

• Canais de redes sociais: preferências por gerações

Gen Z e Millennials: preferem Amazon e TikTok como ambientes de anúncios. A Geração Z também se interessa pelo Snapchat, onde os anúncios são considerados de alta qualidade.

Gen X e Boomers: são mais receptivos ao humor e preferem anúncios em plataformas mais tradicionais, como Facebook.

Por que importa: diferentes gerações têm expectativas distintas, sendo essencial adaptar as campanhas e os formatos para que ressoem com cada perfil etário .

• Música e Humor: elementos essenciais para receptividade

Por que importa: Ads com boa música têm receptividade 50% maior, especialmente entre os mais jovens, enquanto o humor continua importante para consumidores mais velhos. Esses insights mostram que o apelo cultural é um fator fundamental, principalmente para marcas que visam engajamento profundo e duradouro  .

Canais de Vídeo: evolução na Aceitação

Por que importa: embora anúncios de vídeo já tenham enfrentado resistência, o aumento de formatos customizáveis como vídeos verticais e “skippable” (pular) melhorou a aceitação. Em 2015, alguns formatos de vídeo eram rejeitados por quase metade dos consumidores, mas hoje apresentam receptividade positiva, sugerindo um aprendizado das marcas em criar conteúdo menos intrusivo .

Esses insights da pesquisa mostram que entender as preferências dos consumidores por canais e estilos de anúncios é essencial para que as marcas possam adaptar suas campanhas de forma eficaz, aumentando a receptividade e maximizando o impacto de suas mensagens.

Para saber mais: acesse o relatório completo da Kantar [em inglês]

Para aplicar esses insights na sua empresa: independente do canal onde seu público esteja, é importante que você tenha uma estratégia e pilares bem fundamentados para extrair ao máximo de cada plataforma de forma autêntica.

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