"Sabor que esquenta" é a aposta da Fanta para o Halloween; entenda a estratégia

Só o sabor não basta.

De tempos em tempos, os atributos de um produto precisam ser renovados. No caso da Fanta, talvez só o sabor não seja o suficiente. Por isso, uma edição especial temática foi lançada: Fanta Mistério.

Esse lançamento é interessante: além da proposta temática, a latinha traz uma interação para justificar o "mistério". Quando a bebida fica gelada, a lata muda de cor, assumindo um tom na cor rosa.

A bebida também tem uma cor especial, vermelho. E as interações acontecem em diversos ambientes, desde físicos até digitais. Até um reality show foi criado pela marca, para atrair mais a atenção do público.

Bom, mas o que de mais importante eu vejo nessa história é essa tal busca por novos atributos. Fazer o básico, ainda que bem feito, talvez não seja mais o suficiente. É preciso, sempre, reengajar os consumidores.

POR QUE IMPORTA?

Nessa busca por novos atributos, parcerias estratégicas são fundamentais. A Fanta, por exemplo, trouxe a Domino's para a brincadeira. A empresa lançou, inclusive, uma pizza de massa preta, especial para o Halloween.

Mas qual é o sabor dessa nova Fanta? Só sabe quem experimentou. As campanhas de marketing dizem que é um "sabor que esquenta", mas só sabe mesmo quem experimentou.

Tá vendo como o sabor nem importa tanto assim?

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