Facebook Ads: Ainda vale a pena fazer anúncios no Face e Insta com a queda dos resultados da Meta?; Entenda o risco para empresas

Que a Meta, o Google e o Twitter estão derretendo você já sabe.

O que talvez você não saiba é que:

• Isso já está afetando milhares de empresas nos Estados
• Essa onda vai impactar o Brasil
• E agora, líderes e profissionais de marketing estão na linha de frente para minimizar as perdas das empresas BR.

O fato é que as ações do Google caíram 40% este ano.

Da Amazon 45% e do Snap 80%.

Só na Meta foram 7 anos de ganhos apagados em 10 meses. 

E qual a causa desse Blackout em todas elas?

Embora todas as big techs atribuam essa queda a um “cenário macroeconômico incerto e volátil”.

Como o aumento da inflação, taxas de juros e problemas da cadeia de suprimentos.

A verdade é que o poder de compra americano dá sinais de recuperação e crescimento – apesar do cenário.

Os gastos do consumidor nos EUA subiram e o PIB dos EUA cresceu 2,6% no último trimestre. 

Aparentemente os “inimigos” das Big Techs afetadas são outros:

Basicamente a Apple e o TikTok

Um ano atrás, a atualização do iOS da Apple forçou aplicativos a pedir permissão aos usuários para rastrear seus dados. 

E a Meta conta com esses dados para veicular anúncios personalizados que geram mais cliques e vendas. 

Portanto, se os usuários optarem por não compartilhar seus dados, os anúncios se tornarão menos eficazes e o Meta menos valioso.

Acontece quando o pop-up de privacidade da Apple aparece, apenas 16% dos usuários concordam em ser rastreados.

Resultado? A receita em publicidade das big techs vem caindo mês após mês. O que é uma grande parcela – senão a maior fonte – de receita da maioria delas.

• As vendas de anúncios da Meta, que representam mais de 98% do negócio, foram um desastre.
• A receita de anúncios do Google cresceu apenas 3%. Ano passado foi 43%.
• Pela primeira vez, a receita de anúncios do YouTube diminuiu. 
• A Snap registrou seu crescimento de receita de anúncios mais lento de todos os tempos. 

E isso afeta você diretamente:

Desde a atualização do iOS, quase metade dos proprietários de lojas diminuíram seus gastos com anúncios no Facebook em 25% ou mais. 

Além disso, o TikTok cada vez mais se torna a principal plataforma de anúncios.

• Ano passado o TikTok foi o aplicativo de maior bilheteria - enquanto isso, o restante do mercado de aplicativos caiu. 
• Foi também o aplicativo mais baixado na App Store.
• E mais de um quarto dos americanos com menos de 30 anos agora recebem notícias dele. 
• A receita global de anúncios do TikTok triplicará este ano para US$ 12 bilhões.
• Isso supera a receita do Snap e do Twitter juntos. 
• A ByteDance, empresa controladora que abriga esses ativos, foi recentemente avaliada em US$ 300 bilhões. 

E como isso afeta o seu negócio?

Em primeiro lugar, impactar a pessoa certa com seus anúncios ficou mais difícil.

Consequentemente mais caro.

Além disso, parte do processo de venda das empresas da maioria das empresas (e provavelmente a sua também) utiliza redes sociais.

Lá você prospecta, conversa com o cliente, armazena contatos…

Ou seja, você está construindo seu castelo no terreno de outro.

E, cá entre nós, um terreno instável e prestes a desmoronar.

Nesse cenário de guerra, as velhas práticas de marketing do passado se tornam obsoletas.

Mas alguns gerentes de marketing e CMOs já estão despertando e se preparando para essa nova realidade que se insinua.

Estar atualizado e em posse das técnicas mais eficazes de vendas e marketing não é mais um diferencial…

… É uma obrigação.

E aqui está a forma mais rápida, segura e eficaz de atualizar sua gestão e sua maleta de ferramentas: Saiba Mais