O que está por trás do sucesso de US$ 90 bilhões da Shein?

A Shein vale US$ 90 bilhões?

Essa é a expectativa da gigante do "fast fashion" no seu IPO, que deve acontecer no ano que vem. A empresa é uma das "desafiantes" no mercado de moda global e tem chacoalhado os mercados no mundo todo.

Contudo, na minha opinião, o que mais chama a atenção na Shein não é o seu valor de mercado. Pra mim, o que mais impressiona é a reinvenção do processo produtivo e de lançamento de novas peças.

A Shein lança 2 mil novos produtos por dia! Sim, ela coloca no site e no aplicativo 2 mil novas peças que, expostas ao cliente, trarão as respostas sobre quais realmente devem ser realmente produzidas.

Na realidade, as peças não existem. Um algoritmo de Inteligência Artificial determina, pelo comportamento do cliente, quais as peças que têm maior probabilidade de sucesso. Só essas vão parar, de fato, na mão do cliente.

POR QUE IMPORTA?

Isso é uma mudança enorme no processo tradicional de produção. Ela quebra a lógica de produzir muito, em escala, tentando adivinhar que a estampa A será aquela que fará sucesso no próximo verão.

O mundo é tão rápido que, mesmo que A seja a estampa do momento, pode ser que semana que vem surja uma "nova hype" que torne o estoque de pijamas da estampa A fique obsoleto antes mesmo de chegar no lançamento.

A Shein não vale US$ 90 bilhões porque ela vende roupas on-line. Vale pelo fato de ter reinventado uma indústria, encontrando uma nova forma de produzir no mercado de varejo de vestuário.

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