Magalu compra KaBum! por R$ 3,5 bilhões

Por Victor Marques

Mais uma! Em sua vigésima primeira aquisição em um ano e meio, o Magalu anunciou a aquisição de 100% da plataforma de e-commerce KaBum!. A plataforma é o maior player de vendas online de tecnologia e games do Brasil e se destaca por sua lucratividade - sinal de eficiência.

O KABUM!

O KaBum! foi criado em 2003 e encontrou um modelo de negócio que une crescimento acelerado e rentabilidade. Inicialmente, o KaBum! era focado na venda de peças de computador, um segmento de nicho, representado majoritariamente por gamers. Mas, nos últimos anos, expandiu o núcleo do negócio e se tornou representante significativo de e-commerce no Brasil - ainda com forte presença nos segmentos de tecnologia e jogos.

O Brasil já possui 95 milhões de gamers, mercado foco do KaBum!. A empresa foi um dos precursores dos e-sports no país - é responsável por uma das maiores equipes de League of Legends por aqui. Counter Strike, FIFA e Free Fire são outros dos jogos que têm equipes da varejista.

Além dos jogos, os segmentos chefe da operação do KaBum! são hardware, eletrônicos, smartphones e artigos de smart home. Com 2 milhões de clientes ativos e faturamento de R$ 3,5 bilhões em 2020, o KaBum! chama atenção por sua lucratividade - o lucro líquido do ano passado foi de R$ 300 milhões.

A ESTRATÉGIA

Observando as últimas aquisições do Magazine Luiza na área, Canaltech e Jovem Nerd, a aquisição faz sentido. Após adquirir canais de conteúdo focados em tecnologia e games, a varejista agora completa a cadeia, adquirindo o maior player que vende para esse público.

O objetivo é que o Magalu seja capaz de oferecer uma experiência de compra, conteúdo e entretenimento completa para os entusiastas de tecnologia e gamers. Agora, o KaBum! passa também a ter vantagens oferecidas pelo Magalu: ofertar seus produtos no marketplace, oferecer produtos financeiros e se integrar ao sistema de entregas da gigante - um dos mais rápidos do Brasil.

O interesse pelo universo gamer não é por acaso, a receita dos games deve ultrapassar a de músicas e filmes somadas em 2021 - segundo a Accenture, serão US$ 300 bilhões movimentados até o final do ano. Um dos catalisadores desse crescimento foram os novos hábitos de consumo causados pela pandemia: com opções de diversão e lazer limitadas, os consumidores deram atenção ainda maior para o segmento, o KaBum! teve aumento de 128% nas vendas somente no ano passado.

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POR QUE IMPORTA?

O Magalu está pagando a aquisição em dinheiro e ações: será R$ 1 bilhão pago em dinheiro e 125 milhões de ações. Para financiar a compra, o Magazine Luiza está realizando follow-on, ou seja, emitindo novas ações - são 150 milhões no total. A empresa possui valor de mercado de R$ 149 bilhões na Bolsa.

A compra é mais um passo do Magalu para reforçar sua estratégia de entrar em novas categorias, complementando o que já oferece e aumentando o seu - já enorme - potencial de crescimento. Além disso, a aquisição dá mais fôlego ao Magalu para competir com B2W e Mercado Livre, o último, inclusive, vem ganhando força no mercado de informática e eletrônicos - categorias chave no KaBum!.

Influenciando a cultura do público gamer e tecnológico - com Canaltech e Jovem Nerd - e adicionando uma varejista focada no segmento, o Magazine Luiza tem tudo para capturar uma fatia ainda maior de um mercado lucrativo no Brasil. O jogo do e-commerce está em andamento e o Magalu acaba de comprar uma peça que pode ser decisiva para chegar ainda mais longe.