Podcast - Marketing de entretenimento: a fórmula do BBB 21 para lucrar e trazer conversões para patrocinadores

Por Tainá Freitas

21,8 milhões. Esse foi o número de interações no Facebook, Instagram e Twitter sobre o Big Brother Brasil 21, reality show que terminou nesta terça-feira, 5 de maio. O BBB 21 é mais um case daquilo que chamamos de marketing de entretenimento, um modelo que vai além do velho patrocínio e que chegou para ficar.

Com cotas que iam de R$ 18 milhões a R$ 78 milhões, a maneira como a marca, produtos e serviços foram vistos pelos espectadores foi completamente diferente do que seria em um show ou evento. Ao longo de três meses, 163 milhões de brasileiros (de acordo com dados da Globo) puderam ver os participantes interagindo e utilizando os produtos – o que muda o jogo completamente.

Avon, Mc Donald's, Americanas e PicPay foram alguns dos patrocinadores masters do reality, que reuniu, ao todo, 22 empresas.

OUÇA COMO FOI O RESULTADO DO MARKETING DE ENTRETENIMENTO DO BBB21 – E COMO EMPRESAS ESTÃO APOSTANDO NESTE MODELO

Além do Spotify, o episódio também está disponível no Google Podcasts, Apple Podcasts e Deezer.

OUTROS MODELOS DA TENDÊNCIA

O Big Brother Brasil não é o único exemplo de marketing de entretenimento no país. Em feverereiro de 2021, a cantora Anitta, líder de criação e inovação na Skol Beats, lançou um reality show exclusivo da marca, em que influenciadores ficavam isolados em uma ilha.

Os episódios foram exibidos nas redes sociais da Skol Beats, que atingiu recordes antes mesmo da estreia. A conta do Instagram passou de 280 mil seguidores para mais de um milhão em apenas três dias. Atualmente, a marca possui 1 milhão e quatrocentos mil seguidores.

Outro exemplo é o da Audi. A montadora uniu as cantoras Ivete Sangalo e Claudia Leitte em uma live em fevereiro, quando seria comemorado o carnaval (que não aconteceu devido a pandemia). Cada uma mostrou um carro elétrico diferente na transmissão e depois levaram a publicidade para as redes sociais após o evento, que contou com mais de 400 mil visualizações apenas no YouTube.

AINDA NESTE EPISÓDIO…

- Termômetro: pagamentos no WhatsApp, fusões da semana e aquisição da Yahoo e AOL

- Número da semana: expectativa do varejo para o Dia das Mães 2021

- Startup em um minuto: Méliuz e Americanas compram startups

O Agora em 10 é uma produção StartSe que vai ao ar toda sexta-feira, às 11h.

A apresentação é de Tainá Freitas, com roteiro de Tainá Freitas, Alberto Cataldi, Sabrina Bezerra e Victor Marques e edição da Aerolitos, edição inteligente.

*Crédito da foto de capa: divulgação/Twitter/@bbb

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