Crise da Natura: entenda por que empresa nomeou presidente interino para The Body Shop

A Natura está procurando aprovar um conjunto de mudanças importantes na administração da organização. As alterações foram encaminhadas para a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e incluem: reduzir e tornar mais visível o salário dos gestores; suspender o cargo de chairman executivo e indicar dois novos diretores independentes.

ALÉM DISSO, NATURA NOMEIA PRESDENTE ENTERINO PARA A THE BODY SHOP

A Natura&Co anunciou nesta quarta-feira (19), a saída do presidente-executivo da marca The Body Shop, David Philip Boynton, a partir da sexta-feira e a nomeação interina de Ian Bickley, para o posto.

“Ian irá trabalhar em estreita colaboração com a equipe de liderança executiva da The Body Shop para refinar o plano de negócios atual e a agenda de transformação da unidade, bem como acelerar a estratégia que busca recuperação de rentabilidade e conversão de caixa, assim como o retorno de uma receita sustentável”, afirmou a Natura, em comunicado à CVM.

• O executivo vai trabalhar ainda na busca de um sucessor permanente 

PREJUÍZO MILIONÁRIO DA NATURA

As mudanças acontecem em um período após registro de um prejuízo de R$ 890 milhões no acumulado do quarto trimestre de 2022, conforme relatório financeiro apresentado.

• O resultado reverte um lucro de R$ 695,5 milhões visto no mesmo período do ano passado.
• No acumulado de 2022 o prejuízo foi de R$ 2,86 bilhões.
• O Ebitda ajustado da empresa foi de R$ 1,09 bilhão no último trimestre de 2022, o que representa uma queda de 29% na base anual.
• Após a notícia, as ações da Natura chegaram a cair quase 17% no pregão da Bolsa nesta terça-feira (14/03)

O QUE ACONTECEU COM A NATURA?

Segundo a empresa, a queda se deu devido aos “desafios" na The Body Shop, que teve problemas na cadeia de abastecimento; e na Avon International, afetada pelo aumento de despesas. As empresas caíram, respectivamente, 8,4% e 9,9% na receita.

O QUE A VENDA DA AESOP TEM A VER COM A QUEDA DA NATURA?

No final do último ano, a notícia de que a Natura & Co estava negociando com o Bank of America e o Morgan Stanley para vender partes da Aesop, uma marca de luxo da empresa, foi bem recebida pelo mercado, pois isso reduziria a dívida da companhia. Contudo, a Natura & Co optou por não avançar com a venda da Aesop, desmotivando os investidores e gerando uma queda abrupta nas suas ações. 

“O processo de venda de participação minoritária está em estágio inicial de consultas sigilosas e não há até o momento qualquer definição quanto aos termos e condições de uma potencial transação”, disse a empresa, em comunicado. 

Isso pode ter consequências negativas para a empresa, pois pode levar à perda da confiança do mercado na companhia e prejudicar as suas perspectivas de expansão futura.

CONCORRENCIA ACIRRADA

Com o avanço do marketing de influência, outras marcas com grande potencial têm surgido. Um exemplo é a WePink, que, em 12 horas de live, faturou R$ 15 milhões em produtos (R$ 1,25 milhão por hora) - um valor comparável ao da Natura, que tem uma capilaridade muito maior, e fatura R$ 1,9 milhão por hora.

• Entenda melhor no artigo: Depois de venda milionária pela internet, influenciadoras miram loja física; entenda

POR QUE IMPORTA? 

A queda da Natura é um sinal de alerta para os empreendedores de que é fundamental ter controles e procedimentos bem definidos para reduzir os riscos e manter o negócio rentável e competitivo. É importante estar atento às tendências do mercado e aos possíveis desafios que possam surgir. 

Além disso, não se pode esquecer do marketing de influência, que tem o poder de alcançar resultados incríveis com orçamentos menores. É uma forma inteligente de conseguir um alcance mais amplo, aumentar a visibilidade e gerar maior conhecimento sobre sua marca.

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