Netflix agora tem loja de produtos

Por Alberto Cataldi com Sabrina Bezerra

A Netflix deu um passo importante nesta semana ao lançar uma loja de produtos licenciados. Criada em parceria com a Shopify, Netflix.Shop será o site oficial para comprar produtos relacionados às séries do serviço do streaming. Já é possível encontrar por lá camisetas, jaquetas, acessórios e colecionáveis das séries “Eden”, “Yasuke” e “Lupin”, todas criadas em parceria com designers famosos, autores e, no caso da série francesa, até com o Museu do Louvre.

O VP de produtos para o consumidor, Josh Simon, afirmou que mais novidades chegarão em breve à loja, que por enquanto está restrita aos Estados Unidos. Espere por peças de “Stranger Things” e “A Casa de Papel”. É a primeira iniciativa da Netflix para a venda direta de merchandising. A razão é algo que já discutimos aqui: o valor de um bom IP que vai além dos filmes ou das séries. 

A líder do streaming precisa que seus produtos ajudem a dar mais relevância para as produções e vice-versa, criando marcas mais fortes que possam competir de igual para igual com outras mais estabelecidas de concorrentes como Disney e WarnerMedia. Mas não vai ser fácil. Interesses por séries da Netflix costumam durar algumas semanas ou meses, enquanto as produções da Disney e da HBO sustentam públicos por anos ou décadas.

A Netflix já havia levado seus produtos licenciados para grandes redes de lojas em todo o mundo e fez parcerias com Amazon e Wallmart. Mas a nova iniciativa parece mais alinhada com os interesses da empresa de se apropriar de seu público, assim como outros movimentos recentes… 

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NETFLIX GAMES

Apesar de ter mais mais de 200 milhões de assinantes no mundo, a Netflix tem indicado desaceleração em seu crescimento. A empresa fechou o primeiro trimestre de 2021 com 4 milhões de novos inscritos, 2 milhões a menos do que a meta. Em paralelo, investe em iniciativas que gerem novas fontes de receita, relevância e criação de propriedades para explorar. Uma delas parece ser o mercado de games. 

Segundo o The Information, a Netflix está em busca de um executivo da área de jogos para ajudar a expandir os negócios da empresa. O plano é ir além da produção de filmes e séries e entrar pra valer no mercado de games. É uma aposta arriscada, mas que a empresa já testou levemente com iniciativas de conteúdos interativos como do "Black Mirror: Bandersnatch", além de programas infantis. A empresa também colaborou na criação de um jogo de “Stranger Things” com uma desenvolvedora externa, a BonusXP.

A Netflix também já tem investido no mercado de podcasts desde 2019 e mantido o selo de histórias em quadrinhos Millarworld, comprado em 2017. Esses avanços, porém, não trouxeram grande retorno. Com uma entrada mais agressiva no varejo, a empresa talvez possa explorar não apenas sua base de assinantes, mas também sua tecnologia para oferecer produtos que tornem o público engajado (em tempo e dinheiro) nos produtos criados pela plataforma. Algo que a Disney faz muito bem há muito tempo.

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