Quem é a Tencent, gigante chinesa, e quais são as estratégias da empresa?

Estima-se que o mercado de games cresça até 9,32%, segundo dados da Mordor Intelligence. Jogos de ação e causais (ou a mais recente categoria dos hipercasuais) parecem estar um pouco à frente dos demais.

• A Tencent Holding, gigante chinesa, é prova disso. Recuperou seu crescimento no segundo trimestre de 2024 (abril-junho) graças ao lançamento do game Dungeon & Fighter na versão para mobile, com lucro de 47,6 bilhões de yuans, superando a meta de 39,9 bilhões de yuans prevista.

O resultado fica ainda mais expressivo ao olhar com profundidade, tanto a curto quanto a longo prazo. 

Por quê? A big tech chinesa mostra uma recuperação vinda de meses em queda geral dos indicativos. 

• Além disso, o novo jogo vem aparecendo consistentemente no topo do ranking de jogos mais bem pagos da China, colocando as ações da empresa em alta de 27%.

Para a gigante chinesa, esta movimentação do que costuma chamar de “serviços de valor agregado” (jogos e redes sociais) demonstram os pontos fortes da sua estratégia de investir em uma plataforma de mais conteúdo. 

Quem é Tencent?

Surgiu em 1998 como uma empresa de tecnologia mais direcionada a soluções de comunicação. Seu primeiro produto foi o QQ, uma ferramenta de mensagens instantâneas que se aproximava muito do ICQ e que até hoje é uma das redes sociais mais usadas na China. 

A novidade pode não ter trazido lucro real nos primeiros anos da Tencent, devido às polêmicas que cercaram a criação, mas projetou o nome da marca exponencialmente, o que permitiu estudar a expansão para outros mercados. 

Ampliação da cartela de atuação

A partir de 2007 a marca direcionou parte dos seus investimentos para a área de jogos eletrônicos, começando com o licenciamento de CrossFire e Dungeon Fighter Online, queridinhos do público na Ásia.

Como parte da sua estratégia, desenhou uma ampliação de portfólio na área de entretenimento, principalmente, games e redes sociais. 

A partir disso, comprou a Riot Games, produtora do jogo League of Legends, e possui grande parte da Epic Games, do Fortnite e Infinity Blade.

Além deles, hoje a Tencent possui também em seu portfólio de games a Supercell (do Clash of Clans) e bons investimentos na Activision Blizzard (de Overwatch e Destiny).

Boom: redes sociais chinesas

A projeção dentro do cenário de jogos permitiu que a Tencent sonhasse voos ainda maiores dentro do mercado de entretenimento. Em 2011, voltou a investir no mercado de comunicação ao criar um novo aplicativo de mensagens instantâneas, o WeChat. 

O sucesso foi tão rápido quanto o envio de conversas pelo chat, devido ao sistema político chinês. Na China, Whatsapp e Facebook são banidos e o novo aplicativo assemelhava a experiência das duas redes sociais, somadas a integração com o sistema de cobrança.

O WeChat continua popular. 

• Fechou o mês de junho de 2024 com crescimento de 3% no número de usuários ativos, o que representa cerca de 1.371 milhões de pessoas usando a plataforma por mês.

Mudança de postura estratégica

Há dois anos a empresa vem mudando a forma de se posicionar frente ao mercado. Sai da postura de investidor financeiro mais passivo, para adotar uma postura mais atuante, não só adquirindo companhias e parceiros, mas também decidindo o investimento e desenvolvimento das empresas da qual é dona ou tem bastante representatividade.

Prova disso, é o desejo por ampliar os estudos no metaverso, em games casuais e em IA. 

No mundo dos games, deve focar em títulos e experiências de interesse internacional, e não só para o mercado chinês.

Já para a área de inteligência artificial, a big tech promete lançar um novo produto, o Hunyuan, com um modelo proprietário de IA que deve ir além dos bots. A ideia, nada singela, é ultrapassar o uso do popular ChatGPT.

A empresa vem testando a tecnologia para impulsionar ações de marketing e publicidade e, internamente, também já experiencia aplicações para jogos e setor financeiro. 

Portfólio da Tencent

• Surgiu em 1998 motivada em construir um aplicativo de mensagens instantâneas para o público chinês, que foi nomeado de QQ.
   
• Em 2007, ampliou seus investimentos em games, licenciados nos jogos CrossFire e Dungeon Fighter Online na Ásia. No mesmo ano, adquiriu a Riot e parte da Epic Games.
   
• Lançou o revolucionário WeChat para o público chinês em 2011.
   
• Em 2021, entrou no ranking das 15 maiores empresas do mundo no seu segmento.

Ficha:

Nome: Tencent Holding

Ano de fundação: 1998

Origem: chinesa. Criação de ferramenta de mensagens instantâneas

Valor de mercado: 3,47 trilhões HKD Capitalização de mercado

Facebook: 1,28 trilhão USD Capitalização de mercado

Alibaba Group: 78,30 HKD Capitalização de mercado

CEO: Pony Ma

Por que importa?

Antenada ao mercado, a empresa deve investir pesado na área de IA nos próximos anos. Para o mercado de games, o foco será ampliar sua atuação nos jogos causais, mas ampliar a sua presença no Ocidente, gerando impacto também, no cenário brasileiro, consumidor deste tipo de produto. Vale acompanhar a gigante, que domina o mercado social e de entretenimento chinês e planeja dominar o mundo.

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Durante o SVWC, William Maruiama, Sales Manager, da Tencent Cloud, vai compartilhar com você outras estratégias da gigante da tecnologia que está moldando o futuro. Participe do maior evento de inovação e tecnologia aqui!