O que as grandes empresas precisam saber para fazer publicidade para a Geração Z?

Relatório inédito da Kantar revela quais plataformas e estratégias, além da IA, estão moldando o futuro da publicidade e capturando a atenção da Geração Z – insights cruciais para líderes que buscam se adaptar e alinhar suas estratégias a um mercado em rápida transformação.

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Inteligência artificial e transformação digital

A IA tem desempenhado um papel fundamental na evolução do marketing, especialmente na personalização de experiências para o consumidor.

No entanto, as novas gerações, como Gen Z e Alpha, estão redefinindo o que consideram relevante, exigindo interações autênticas e transparentes das marcas.

O estudo Media Reactions 2024 da Kantar destaca os canais e abordagens que têm o potencial de conectar grandes empresas aos interesses desses novos públicos.

Publicidade no Ponto de Venda (PDV) – A conexão físico-digital

O estudo da Kantar revela que a Geração Z vê a publicidade no ponto de venda como uma abordagem útil e confiável, especialmente quando integrada a uma experiência de compra significativa.

• Por que importa: a confiança e a utilidade percebidas na publicidade de PDV tornam-no um canal preferencial, especialmente para uma geração que aprecia a interação físico-digital.
• Insight para empresas: para alcançar esse público, marcas de grande porte devem investir em experiências imersivas no PDV, contando sua história e valores de forma relevante.

Vídeo streaming e influenciadores – conectando com relevância

A pesquisa revela que plataformas como TikTok e Snapchat têm grande aceitação entre a Geração Z, com 61% considerando os anúncios nesses canais como “relevantes” e “divertidos”.

Para grandes empresas, o desafio é construir parcerias que transmitam autenticidade e respeitem os valores desse público.

• Por que importa: o crescimento do conteúdo de influenciadores e streaming permite que as empresas criem conexões mais profundas com uma geração em busca de autenticidade.
• Insight para empresas: aposte em micro influenciadores e conteúdos colaborativos que reflitam os valores e o propósito da marca, capturando o interesse de uma audiência fiel.

Música e cultura na publicidade – uma ponte emocional com o consumidor

Música tem se mostrado uma estratégia poderosa para a Geração Z, que reage 50% mais positivamente a anúncios que integram música popular. Essa preferência reflete o desejo de se conectar com marcas que compreendem suas referências culturais.

• Por que importa: a conexão com a cultura é um pilar importante para a Geração Z e pode potencializar o impacto emocional da campanha.
• Insight para empresas: invista em anúncios interativos com música, que reflitam o tom e a autenticidade buscados por essa geração. Plataformas como TikTok são essenciais para criar um ambiente participativo.

Inteligência artificial generativa – Personalização em escala

Com 71% dos millennials entusiasmados com IA generativa (versus 46% dos boomers), as marcas têm uma oportunidade única de personalizar experiências e expandir o alcance de campanhas, permitindo uma comunicação mais próxima e relevante.

• Por que importa: a IA generativa é um diferencial estratégico para adaptar mensagens e conteúdos, aumentando a identificação e engajamento do público.
• Insight para empresas: utilize IA para campanhas que personalizam em escala, garantindo que o conteúdo chegue ao cliente certo no momento certo.

Segurança da marca e confiança do consumidor – Prioridade para estratégias sustentáveis

Plataformas como Amazon e TikTok lideram as preferências dos consumidores em termos de segurança, o que reforça a necessidade de uma presença digital que priorize a confiança e transparência.

• Por que importa: a confiança é um ativo para marcas em setores competitivos, sobretudo para marcas que buscam expandir o reconhecimento de forma sustentável.
• Insight para empresas: escolha plataformas que transmitam segurança, e seja claro em suas mensagens para construir confiança com o público, evitando excesso de anúncios.

Por que importa?

Para as grandes empresas, entender o comportamento da Geração Z significa não apenas acompanhar tendências, mas inovar e adaptar-se a novas expectativas culturais e tecnológicas.

Esses dados reforçam a importância de estratégias que combinam autenticidade, inovação e segurança para alcançar um mercado cada vez mais dinâmico.

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