O que há por trás da estratégia esportiva da Red Bull e seu sucesso no mercado?

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A Red Bull contratou Juergen Klopp para ser o líder global da divisão de futebol dentro da companhia. O lendário treinador de futebol alemão sagrou-se como um super campeão no Liverpool Football Club.

Essa contratação - e o posicionamento da empresa - mostram que a Red Bull está colocando carga máxima no futebol, para tornar-se tão relevante como conseguiu ser na Formula 1, por exemplo.

A função de Klopp estará centrada na gestão estratégica e desenvolvimento técnico dos clubes da empresa. Hoje são 4: Red Bull Bragantino, RB Leipzig e FC Red Bull Salzburg e New York Red Bulls. 

A Red Bull é hoje uma grande referência no esporte. Além de Formula 1 e futebol, a empresa é muito relevante no surf, motocross, rally, skate, snowboard, corridas aéreas e muitos outros.

Posicionar a empresa de energéticos como uma empresa também de esportes de alta intensidade foi uma jogada de marketing incrível, uma das maiores aulas de posicionamento de marca da história.

Faz lembrar da Nike, que nas suas origens criou a tese de que a "ferramenta" dos grandes atletas poderia estar nos pés de pessoas comuns, criando um sentimento de empoderamento nos consumidores.

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