Farofa da Gkay: como essa influenciadora transformou a festa de aniversário em um grande evento

Gessica Kayane, mais conhecida na internet como Gkay, transformou a festa de aniversário em um grande evento. Chamado de “Farofa da Gkay”, se tornou um fenômeno na internet.

Para você ter uma noção, o termo “Gkay Farofa 2022” aumentou cerca de 100% nas buscas do Google esta semana. Além disso, se tornou um dos eventos mais comentados nas redes sociais Twitter, Instagram e TikTok. 

Não à toa. Este ano, a 5ª edição da festa acontece nos dias 5, 6 e 7 de dezembro ‒ e rendeu um investimento bilionário feito pela influenciadora digital.

Quanto a Gkay gastou na Farofa?

Em 2021, Gkay gastou R$ 2,8 milhões para a realização da festa. Este ano, o custo foi de cerca de R$ 8 milhões. 

Valor alto? Do ponto de vista comercial nem tanto. Afinal, além dos novos milhões de seguidores engajados que Gkay costuma ganhar no pós-festa, ela fecha parceria e contratos com marcas (entenda mais adiante).

Mas afinal, o que significa Farofa da Gkay?

É o nome da festa de aniversário da influenciadora e empreendedora Gessica Kayane ou Gkay, como é chamada na internet.

O evento acontece desde 2017 sempre na primeira semana de dezembro (o aniversário da influenciadora é no dia 3 de dezembro) e dura três dias. 

Como funciona a Farofa da Gkay?

A festa promovida anualmente pela influenciadora digital conta com a presença de celebridades da internet, cantores e alguns anônimos.

As primeiras edições aconteceram na Paraíba, estado onde Gkay nasceu. Em 2020, foi cancelada por causa da pandemia de Covid-19. 

Retornou em 2021 e 2022 em um formato de festival de música no Ceará, com direito a alimentação, passagem de avião exclusivo e hospedagem pagos pela empreendedora ‒ e se tornou um evento em que (quase) todo mundo quer ser convidado.

Como a Farofa da Gkay se transformou em um grande evento?

A narrativa criada em torno da marca “Farofa da Gkay” vai ao encontro da personalidade da aniversariante. Gessica é nordestina, humorista e influenciadora digital. Logo, o evento acontece sempre no Nordeste, tem o nome de farofa, que é um termo muito usado na região para quando muitas pessoas estão juntas e cada um leva alguma coisa; e a maioria de seus convidados são celebridade de internet assim como ela. 

Além disso, a festa de aniversário tem crescido a cada ano desde a primeira edição por causa de estratégias de marketing, como o tradicional boca a boca e o gatilho de exclusividade.

Por exemplo, ano passado foram cerca de 200 convidados. Este ano, foram mais de 500 pessoas, entre elas Anitta, Ivete Sangalo e Pedro Sampaio e alguns fãs do evento.

Quanto mais elas publicam conteúdos ‒ entretenimento, fofocas, memes e música ‒ nas redes sociais, mais a Farofa da Gkay impacta outras pessoas. Aqui o gatilho de exclusividade é usado. Afinal, por que você também não pode ser o convidado vip deste festival?

E os números mostram. Para você ter uma noção, a hashtag #melevaprafarofadagkay ultrapassa 304 milhões de visualizações somente no TikTok. Já a hashtag #farofadagkay tem 2,1 bilhões de views.

Isso significa que anônimos e celebridades gravam vídeos pedindo convite ou opinando sobre o evento. O resultado é também engajamento para a Farofa da Gkay e para as pessoas que estão postando. Uma espécie de ganha-ganha.

Mas não apenas. A grandiosidade do evento tem chamado a atenção de marcas patrocinadoras, como XP Investimentos e Vivara.

Transmissão da Farofa da Gkay

Na edição deste ano, a Globo fechou um acordo de transmissão do evento com o Multishow e a Globoplay. Sim, cobertura similar a feita no Rock in Rio com um quê de reality show.

Isso porque, quem assiste quer saber o que está acontecendo por lá. Assim, a estratégia da Globo é fisgar o público da internet ‒ em especial a Geração Z ‒ para aumentar a audiência que tem perdido nos últimos tempos.

Não à toa. A título de curiosidade, quando o assunto é reality show, cerca de 60% dos brasileiros disseram assistir todos os dias, segundo um estudo da MindMiners.

Por que importa?

A influenciadora digital e empreendedora disse que quando fez a primeira edição da Farofa da Gkay não imaginava a proporção que ganharia nos anos seguintes. Mas soube analisar os dados. Assim, nas edições seguintes foi aperfeiçoando o evento de acordo com a audiência. E você, qual projeto está tocando que tem um potencial de sucesso? Que tal envolver os clientes na construção? 

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