Por que a garrafa única da Coca-Cola foi importante para o sucesso da marca

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Poucos sabem que o desenho da garrafa de vidro, tradicional da marca, também foi uma estratégia de marketing. Antes, as bebidas eram vendidas em embalagens retas.

• Pensando em criar um pouco mais de movimento e uma identidade imediata, a marca lançou um concurso em 1915 para que fosse sugerido um novo design.

A versão ganhadora de Alexander Samuelsson, um designer industrial sueco, valorizava a funcionalidade e praticidade, pensando na boa aderência das mãos na hora de segurar e servir a bebida, mas foi além. 

• Trouxe uma identificação imediata do público com a marca, e mais autenticidade. 

Ela se destacava frente às concorrentes e levava a mensagem publicitária, que mais tarde viraria também memória afetiva. 

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