'Melhor hambúrguer do mundo': entenda por que o Burger King perdeu ação contra Madero

A votação foi unânime: o Superior Tribunal de Justiça (STJ) negou, nesta terça-feira (21), o pedido por parte do Burger King para que o Madero possa ser submetido a uma perícia para comprovar se pode usar o slogan "melhor hambúrguer do mundo" em suas propagandas.

• A justificativa do Burguer King era que o Madero havia omitido a fonte da pesquisa internacional que comprovaria que a franquia teria o melhor hambúrguer. 
• A empresa também solicitou indenização por concorrência desleal e desvio de clientela, com um valor mínimo de R$ 150 mil.

POR QUE O STJ NEGOU O PEDIDO DO BURGER KING?

A questão principal é o direito à concorrência. Além disso, o Madero alegou que houve inversão do ônus da prova – que é um princípio jurídico que determina que a parte acusada é inocente até que se prove o contrário. E, por essa razão, é responsabilidade do acusador (no caso, do Burger King) apresentar provas suficientes e convincentes para comprovar a culpa de seu réu. 

Veja o que o ministro Paulo de Tarso Sanseverino disse, durante o julgamento:

“A questão de fundo é a discussão do melhor hambúrguer do mundo. Mas a discussão aqui nesse processo é a respeito da inversão do ônus da prova. E é uma questão que mescla direito da concorrência e direito do consumidor, bastante interessante. Mas o ponto central é o direito da concorrência. Consequentemente, na mesma linha do acórdão recorrido, estou negando provimento ao recurso especial”.

“MELHOR HAMBÚRGER DO MUNDO”: O QUE ESSE SLOGAN SIGNIFICA PARA O BRANDING 

1. Maior visibilidade para o produto: o slogan garante que a hamburgueria seja notada por mais pessoas, aumentando assim sua visibilidade.

2. Maior confiança no produto: ele cria uma sensação de confiança e qualidade nos clientes, pois eles acreditam que estão comprando o melhor hambúrguer existente no mercado.

3. Maior lembrança de marca: o slogan cria uma associação entre a marca e o produto em questão, permitindo que os clientes se lembrem da marca quando quiserem consumir um bom hambúrguer.

4. Aumento nas vendas: com maior visibilidade, maior confiança e maior lembrança de marca, há um aumento dos fluxos de vendas da hamburgueria, pois os clientes passam a preferi-la quando querem consumir um bom hambúrguer.

POR QUE IMPORTA?

Um slogan bem criativo é a chave para o sucesso de qualquer marca. Algo importante para aumentar o seu reconhecimento e ganhar imensa vantagem competitiva (exatamente o que o Burger King não quer que aconteça)

• Ele cria um sentimento de familiaridade que estimula o envolvimento do cliente com a marca. 

Além disso, oferece uma representação visual e verbal da marca, lembrando as pessoas das características distintivas e do posicionamento desta em relação às outras no mercado. 

Então, se você quer montar ou escalar um negócio, já sabe né?

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