Qual a estratégia da Americanas com a compra da Imaginarium e Puket

Por Sabrina Bezerra

A Lojas Americanas quer marcar território no varejo fun design — que oferece itens com estilo divertido. Isso porque, nesta semana, a varejista anunciou a compra do Grupo Uni.co, dono das marcas Imaginarium, Lovebrands, MinD e Puket. As lojas operam por meio de omnichannel: franquia, multimarcas e online. Atualmente somam cerca de 440 lojas em todo o país e contam com mais de 2800 clientes multimarcas e canais digitais.

POR QUE A VAREJISTA COMPROU O GRUPO UNI.CO?

A resposta é simples: a Americanas quer expandir a plataforma de varejo especializado em marcas próprias e franquias. “A aquisição poderá ampliar o sortimento em verticais estratégicas e de alta frequência (moda, acessórios, presentes e design), bem como aumentar o poder de desenvolvimento de produtos de marcas próprias, acelerando a expansão do supply chain nacional e internacional”, disse a empresa em comunicado ao mercado.

Essa é mais uma iniciativa da empresa para ganhar espaço no varejo contemporâneo. No mês passado, a empresa anunciou o investimento na frota de 90 tuk-tuks elétricos para entrega de encomendas feitas nas plataformas digitais. Afinal, com a pandemia de coronavírus, o varejo online ganhou espaço — e sai na frente quem entrega mais rápido. 

Além disso, a corrida para ser a melhor varejista superapp está acirrada. Se por um lado, a Americanas tem investido em fusões e aquisições e logística. Por outro, o Magazine Luiza também. A empresa comprou 17 empresas entre 2020 e 2021, com foco em se tornar o melhor super aplicativo. Mercado Livre não fica para trás. Recentemente anunciou a abertura de de 16 mil vagas de emprego. Via Varejo, por sua vez, tem marcado território - também - na compra de novas empresas. Quem ganha essa corrida? Não sabemos. Mas vamos continuar acompanhando as próximas movimentações.

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DETALHES DA COMPRA

O contrato foi firmado entre a subsidiária da Americanas, a IF Capital Ltda. — que atua no investimento em startups (corporate venture capital) e em novas compras — e o Grupo Uni.co  S.A. Inicialmente, a tradicional varejista comprou 70% das ações da Uni.co. Mas o acordo prevê a compra de 30% em três anos, “em uma faixa de valor pré-definida e de acordo com a performance do plano de negócios”, disse a Americanas em comunicado. O negócio ainda precisa ser aprovado pelo CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica).

GRUPO UNI.CO

O Grupo Uni.co tem cerca de 30 anos de história e se tornou líder quando o assunto é fun design. Anualmente são lançados cerca de 4 mil produtos. A Imaginarium é focada no mercado de presentes criativos e inovadores; a Lovebrands é multimarcas: além de produtos da Imaginarium e Puket também vende itens de empresas parceiras; a MinD tem como nicho o mercado de decoração (oferece produtos modernos) e a Puket é uma marca de moda descolada infantil e adulto. 

No ano passado, a empresa se preparou para uma oferta inicial de ações (IPO), com o objetivo de fazer aquisições e investir em tecnologia. Mas a varejista fun design desistiu.