R$40 mi em 20 minutos: qual o segredo do lançamento da Cimed?

Há alguns dias postei aqui sobre o sucesso da parceria entre Carmed e Fini. O lançamento dos hidratantes labiais em parceria com a marca de guloseimas virou um sucesso absoluto, com R$ 90 milhões vendidos em 4 meses.

Agora, o Grupo Cimed (sem a Fini) lançou 2 novas versões do Carmed: uma delas é sabor tutti-fruti na cor rosa glitter e a sabor beijinho, com filtro de proteção solar 30.

Sem Fini: Cimed lança com Larissa Manoela e Maísa

Para esta nova empreitada sem a Fini, a Cimed contou com o apoio de duas grandes influenciadoras: Larissa Manoela, que tem quase 53 milhões de seguidores e Maísa, com mais de 48 milhões de seguidores.

• As novas versões do produto foram lançadas numa live commerce B2B, exclusiva para as redes de farmácias. Segundo a Cimed, foram vendidos R$ 40 milhões em apenas 20 minutos, sendo necessário interromper a apresentação.

O que é o Carmed?

O Carmed existe há 6 anos, mas foi na parceria com a Fini que o produto foi "descoberto". A venda mensal de Carmed saiu de 100 mil unidades para 3,2 milhões de unidades mensais.

A hashtag do produto conta com mais de meio bilhão de visualizações nas redes sociais, o que explica a viralização do produto, que virou até item de lembrancinha de festa infantil.

Por que importa?

O único ponto curioso foi o lançamento dos novos produtos sem a Fini, já que o impulso nas vendas do produto - e nos resultados da Cimed - vieram por conta dessa parceria inusitada.

Digo inusitada pelo fato de que não é algo óbvio a junção de uma farmacêutica com uma indústria de guloseimas. Porém, nesse mercado confuso que existe hoje, as coisas não óbvias estão se tornando o "novo normal".

PS: o novo Carmed é chamado de Carmed BFF e a escolha de Larissa Manoela e Maísa para a campanha foi justamente pelo fato das duas serem "melhores amigas". E terem 100 milhões de seguidoras nas redes sociais.

Leitura recomendada

Saiba como abordar e adquirir clientes com estratégias de comunicação e vendas relevantes para um mundo dinâmico, conectado e com abundância de informações. Confira!