Quiet luxury: por que o estilo dos ultra-ricos vira tendência no mercado de moda

A recente recuperação do mercado de moda de luxo tem um nome: quiet. Pode soar até paradoxal, mas após sofrer queda de 300 bilhões de euros nos primeiros anos de pandemia, uma nova tendência tem permitido a movimentação nas grandes grifes ainda que em tons mais baixos. 

O que é quiet luxury?

É que o quiet luxury, como é conhecido o movimento, convida os consumidores a repensarem o estilo adotado nos últimos anos, colocando destaque em tons mais sóbrios, atemporais, com menos estampas, sem perder a sofisticação.

Afinal, não se trata de abrir mão da qualidade. Pelo contrário. Tecidos cada vez mais sofisticados ganham maior aceitação do público de todos os gêneros e idades. A procura por seda, cashmere, lã está em alta. 

• Isso porque o novo pensamento propõe misturar leveza, simplicidade e sofisticação.

Como as marcas estão apostando no quiet luxury?

As marcas que investiram nas tonalidades em neon, trocam por cores mais discretas, como o branco, o preto, o cinza, o verde e o azul escuro. 

Os itens que possuíam grandes etiquetas destacadas, agora reduzem o tamanho das marcas. A palavra é minimalismo, agregando maior flexibilidade e sustentabilidade ao guarda-roupa.

“Notamos o aumento da procura por peças de estilo mais ‘clean’ - o que anteriormente, era uma demanda baixa para nossos lojistas. Até mesmo algumas de nossas lojas, em suas vitrines, exibem manequins com looks minimalistas, básicos, mas, sem deixar de exibir o símbolo da marca”, afirma Patrícia Godoy, gerente de marketing do Shopping Cidade Sorocaba. 

Por que virou tendência?

Uma das possíveis razões para a grande aceitação do quiet luxury é a mudança do perfil do público consumidor. 

• Segundo pesquisa realizada pela empresa de consultoria Bain & Company, entre 2109 e 2021, a geração Y e a geração Z já representam juntas aproximadamente 60% dos compradores, podendo chegar a 70% em 2025.

Essa mudança altera também as preocupações e motivações na hora da compra. As novas gerações, mais ligadas às causas ambientais, tentam se distanciar dos exageros que vinham marcando as capas de revistas e os desfiles das passarelas, como o uso de maxi bolsas, maxi colares e tie die.

De acordo com uma pesquisa organizada pela Vogue, em agosto de 2022, a qualidade dos produtos de luxo é a segunda característica mais relevante, aparecendo como resposta para 52% dos compradores.

Por isso, investir em itens mais duradouros com materiais de boa qualidade passa a ser tendência também. As peças e artigos perdem o caráter de descartáveis ou facilmente mutáveis. 

Agora, há uma valorização por grandes ciclos de vida útil, com o uso de materiais sustentáveis e duradouros. “Para nossos clientes, o setor que mais se movimenta é o de calçados”, garante Patrícia.

Succession faz quiet luxury virar tendência

Há ainda mais um grande influenciador, que divulga o quiet luxury de forma mundial. A série Succession, da HBO Max, mostra uma família milionária que mantém um figurino mais discreto, os nomes das marcas.

Dados

Segundo levantamento recente realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), o Natal de 2023 deve injetar R$ 66,6 bilhões na economia. 

• Entre os entrevistados, 73% têm a intenção de comprar presentes para serem entregues no final do ano.

Por que importa?

A compreensão da tendência quiet luxury é importante para os varejistas, porque reflete uma mudança nas preferências dos consumidores em direção às experiências discretas e sustentáveis. 

Assim, ao adaptar seus modelos de negócios para oferecer produtos exclusivos, personalizados e de alta qualidade, você pode atrair um público mais consciente e alinhado com valores contemporâneos. 

Além disso, o quiet luxury reflete uma mudança nas preferências culturais, especialmente entre as gerações mais jovens. Varejistas que conseguem se adaptar a essas mudanças e antecipar as necessidades do mercado podem estabelecer conexões mais fortes com os consumidores.

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