Por que a Shein abriu sua primeira loja física em São Paulo?

Se, por um lado, o fast fashion da Forever 21 não vingou, para a Shein foi um prato cheio de acertos. Talvez porque o modelo de negócio seja diferente.

A Shein ficou popular entre os jovens (e, eventualmente, até o público mais velho), justamente por ter um vasto catálogo de roupas, acessórios e utensílios de casa que agradam o gosto popular, com baixo custo, além de oferecer políticas de descontos e entrega grátis em pouco tempo, para vários países do mundo. 

Ter um comércio na Nova Economia implica ser rápido - tanto nas entregas, quanto nas tendências. Os hábitos de consumo mudaram, e as pessoas não pensam mais em “perder tempo” indo até lojas físicas para procurar e experimentar roupas de seu agrado.

MAS ENTÃO POR QUE A SHEIN RESOLVEU ABRIR UMA LOJA FÍSICA NO BRASIL?

Gigante do varejo, a chinesa Shein chega ao Brasil para abrir sua primeira loja física, no shopping Vila Olímpia, em São Paulo capital. Serão aproximadamente 11 mil peças disponíveis para compra em cartões de crédito e débito, com 15% de desconto.

O gerente geral da Shein no Brasil, Felipe Feistler, afirmou sobre a novidade: "Queremos democratizar o acesso à moda. O modelo de loja pop-up é um grande aliado para a Shein, pois, ao mesmo tempo que proporciona uma experiência única para os consumidores ao sentirem e experimentarem as peças, também aproxima a marca dos brand lovers e impulsiona novos clientes”.

No entanto, a loja ficará disponível apenas por 5 dias: de 12 a 16 de novembro. A marca disse ainda que o espaço de 235m² contará com diversos ambientes “instagramáveis”, nos quais os visitantes poderão fotografar-se com as peças disponíveis. 

Com foco em customer experience, esta não é a primeira vez que a Shein aterrissa em solo brasileiro. Em março de 2022, a empresa já havia instalado uma loja pop-up no Village Mall, no Rio de Janeiro, porém neste caso os clientes só poderiam experimentar as peças, e caso quisessem adquiri-las, deveriam comprá-las pelo aplicativo. 

“Ao mesmo tempo que proporciona uma experiência única para os consumidores ao sentirem e experimentarem as peças, também aproxima a marca dos brand lovers e impulsiona novos clientes”, acrescentou Felipe Feistler. 

Até o final do ano, a varejista pretende lançar mais outra loja física em formato pop-up no país, e mais quatro no ano de 2023. Superando grandes marcas do mesmo segmento como Zara e H&M, a Shein atualmente está avaliada no mercado por US$ 100 bilhões, e enxerga no Brasil seu mercado estratégico na América Latina. A expectativa é de vender R$ 2 bilhões no país até o fim de 2022.

MAIS INOVAÇÕES NO VAREJO
 

O modelo de loja pop-up é apenas uma das inovações estratégicas utilizadas por empresas de varejo para atrair clientes.

Outras gigantes do setor estão agora executando outras ideias e obtendo ótimos resultados em vendas e relacionamento com clientes.

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