Negócios, entretenimento e networking: por que o SXSW virou referência em inovação?

Até 2022, os brasileiros eram os turistas mais numerosos a comparecer ao SXSW, em Austin, no Texas, Estados Unidos. Isso porque a conferência reúne um “pouco de tudo”: empreendedorismo, tecnologia, inovação, cinema e música. Neste ano, o evento acontecerá entre 10 e 19 de março.

Diferente de eventos como Web Summit ou NRF, por exemplo, em que há um foco mais específico, o SXSW é para os profissionais que desejam entender o momento atual e o futuro de diversos mercados.

Além da diversidade nos assuntos, o evento também se destaca pela variedade de formatos. É possível aprender, se atualizar e se conectar com pessoas em diversas ocasiões diferentes. São essas:

1 - Conferência

A conferência possui 25 diferentes trilhas de aprendizado. 2050 (para discutir o futuro a longo prazo), Cannabis, mudança climática, cultura, design, alimentação, jogos, saúde, startups, metaverso e revolução do mercado de trabalho são alguns dos exemplos.

Alguns grandes nomes já estão confirmados: a futurista Amy Webb; Scott Galloway, especialista em bigtechs e professor; Ryan Gellert, CEO da Patagonia; Ginni Rometty, CEO da IBM; Anne Wojcicki, CEO da 23andMe, entre outros.

Confira a programação completa.

1.1 - Brasileiros no SXSW

A programação de 2022 teve uma grande participação brasileira na conferência. Confira algumas palestras:

• Workshop sobre inovação em ESG com Erlana Castro (Fundação Dom Cabral), Sabina Deweik (Think Foward) e Tipiti Barros (FikaConversas);
• Inovação que surge nas favelas com Edu Lyra (Gerando Falcões) e Eco Moliterno (Accenture Interative);
• O futuro da aviação, com Marco Cesarino (EmbraerX);
• Pegada de carbono e o futuro das marcas, com Emily Ewell (Pantys).

2 - Festival de cinema

Nesta vertical, o SXSW possui exibições entre 10 e 18 de março para celebrar documentários, filmes, séries, entre outros. Interessados podem inscrever suas artes para serem vistas por especialistas na indústria. O filme “Raquel 1:1”, dirigido pela brasileira Mariana Bastos, foi um dos exibidos.

A edição do festival em 2022 iniciou com o lançamento mundial do filme “Tudo ao mesmo lugar ao mesmo tempo”, e encerrou com o início da terceira temporada da série Atlanta. Há, inclusive, um red carpet, assim como o costume nos eventos do setor.

3 - Prêmio de inovação

Em 13 de março, o evento realizará o “2023 SXSW Innovation Awards”, em que irá analisar projetos de inovação e redesigns que aconteceram ao longo de 2022. As categorias julgadas serão: inteligência artificial, áudio, design, mídia, impacto social, infraestrutura urbana, sustentabilidade, entre outras.

"Premiar a inovação é uma das maiores motivações para realizarmos o festival todos os anos. A competição reflete um dos pilares do evento. E, neste ano [2022], a qualidade das inscrições foi inacreditável”, disse Hugh Forrest, diretor de programação do evento, em um comunicado. "Mal posso esperar para ver essas inovações serem aplicadas nas nossas vidas", completou.

Em 2022, foram premiadas 14 empresas. Confira a lista das escolhidas em cada categoria:

IA e machine learning

Empresa: Quicktome (de Sidney, Australia)

O que faz: mapeia as redes neurais do cérebro de forma não invasiva. A expectativa é de uso na área da saúde.

Saúde, medicina e biotecnologia

Empresa: Fluo Labs (de Chicago, EUA)

O que faz: criou um dispositivo que auxilia no tratamento de sintomas de rinite alérgica.

Inovação em conectar pessoas

Empresa: Proto (Los Angeles, EUA)

O que faz: cria dispositivos de hologramas que representam pessoas em tamanho real.

Inovação em música e áudio

Projeto: Undercurrent (criado pela empresa ADA) (Nova York, EUA)
O que faz: é um evento que usa arte audiovisual e música para criar discussões sobre a crise climática. 

Nova Economia

Empresa: Star Scientific (Sidney, Austrália)
O que faz: foi destaque pelo projeto HERO, que criou um revestimento que auxilia a demanda de hidrogênio e facilita que seja usado como fonte de calor e/ou combustível.

Robótica & Hardware

Empresa: FarmWise (São Francisco, EUA)

O que faz: criou uma máquina capaz de capinar lotes de forma super precisa e produtiva.

Cidades inteligentes, transporte e energia

Empresa: Velodyne Lidar (São José, EUA)

O que faz: monitora o trânsito em tempo real para trazer informações de segurança e qualidade do ar.

Impacto social & cultural

Empresa: Wunderman Thompson Argentina (Buenos Aires, Argentina)

O que faz: desodorante com design inclusivo criado para pessoas com deficiência visual ou deficiência nos membros superiores.

Projeto especulativo (que traz expectativas de impacto no futuro)

Empresa: UBQ Materials (Tel Aviv, Israel)

O que faz: cria alternativas mais sustentáveis ao plástico usado nas impressoras 3D.

Inovação por estudantes

Empresa: MIT Media Labs, com o projeto Tapis Magique (Cambridge, EUA)
O que faz: criou um tecido que gera dados tridimensionais com base na postura corporal e gestos.

Experiência de mídia visual

Empresa: projeto (Un)resolved, de Frontline PBS e Ado Ato Pictures (Brighton, EUA)
O que faz: mídia imersiva que discute a ascensão dos direitos civis dos negros nos EUA. A experiência pede que o espectador repita o nome das pessoas que sofreram violências no período.

Realidade virtual, aumentada e misturada

Empresa: Osso VR (São Francisco, EUA)

O que faz: plataforma usa realidade virtual para auxiliar no treinamento de cirurgias.

Tecnologia Wearable (vestível)

Empresa: Strap Technologies (Austin, EUA)
O que faz: criou um dispositivo wearable para auxiliar pessoas com deficiência visual a se locomoverem pelas ruas.
 

4 - Festival de música

A música também tem (muito) espaço no SXSW. Ao longo do evento, também acontece um festival paralelo entre 13 e 18 de março. Músicos de qualquer lugar do mundo podem se inscrever para tocar no festival e serem escutados por críticos, empresários do setor e uma audiência de milhares de pessoas.

5 - Continue se conectando nos eventos à noite

Aqui há uma semelhança com o Web Summit: o SXSW também cria uma programação para os participantes continuarem se conectando à noite! O objetivo é conhecer novos locais na cidade de Austin e, é claro, fazer networking.

Na edição passada, a programação foi criada pela Porsche, uma das patrocinadoras do evento, com direito a shows exclusivos.

Há, ainda, grupos que organizam meetups durante as semanas do evento. É possível encontrar eventos apenas para reunir brasileiros, por exemplo, ou pessoas de setores específicos da indústria.

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